Все о еде
Войти
Регистрация
Вот интересно - Куда с прилавков и полок магазинов исчезла водка " Довгань" ?
9 годов
назад
от
Саша Черный
1 ответ
▲
▼
0
голосов
Водка «Довгань» с портретом Владимира Довганя появилась на прилавках магазинов в конце 1995 года. В 1997 году портрет Довганя красовался уже на 200 видах товаров — чае, овсяных хлопьях, зубной пасте, майонезе. А на телевидении появилась передача «Довгань-шоу», разыгрывающая призы среди потребителей.
Однако в 1999 году основатель и лицо бренда Владимир Довгань от дел отошел в связи с политической деятельностью и выпуск различных товаров под маркой «Довгань» прекратился. До 2002 года водочный бренд переходил из рук в руки различных владельцев, а после и вовсе исчез с прилавков.
Кейс «Довгань» фигурирует во многих книгах и статьях по маркетингу. Одной из причин краха бренда называется неправильное позиционирование. Реклама проходила под слоганом «Довгань — защищённое качество». И в середине смутных 90-х лицо Довганя на товаре было своеобразным ориентиром качества. Однако со временем потребитель пришел к осознанию того, что любой товар должен быть качественным, и бренд утратил свою ценность.
Другие эксперты склоняются к мнению, что «Довгань» — это бренд с человеческим лицом, который тут же провалился, после того, как основатель компании оставил свой пост председателя и увлекся сначала православием, затем сетевым маркетингом и бизнес-тренингами.
9 годов
назад
от
Р.а.м.и.л.я
Связанные вопросы
1
ответ
Идя по лесу и изнывая от жажды, болотную воду станете пить ?
2 годов
назад
от
Джей Аджедан
2
ответов
Как кипятить молоко чтобы было много пенок ?
8 годов
назад
от
Вероника Лапик
1
ответ
Выжить на карамели
3 годов
назад
от
Katrin